互动电视（简称ITV）是一种允许观众与电视机进行除转换频道、调节音量、播放录像带之外的更深层次的交互操作的电视。最典型的交互操作包括如下：用户可从中央影碟库中选择想看的影片、玩游戏、投选票（或者其它一些可以透过电视机接收到即时反馈信息的活动）、家庭银行和购物，等等。　　互动电视其实就是在普通电视机上加一个特殊的置顶盒。此外，有可能还需要加装其它一些组件，视用户的具体情况而定。ITV主要的服务项目包括如下：特殊的节目安排、时事新闻、家庭购物、影片点播、家庭银行。服务营运商早年推出的个人录像（Personal Video Recorder）服务项目，实际上就是“互动电视”的雏形。